jueves, 7 de noviembre de 2013

PS4 - El futuro es Ahora!





Tras la MADRID GAMES WEEK (del 8 al 10 de noviembre) cientos de usuarios tuvieron la oportunidad de probar PlayStation 4 de primera mano, dando así un paso adelante hacia la nueva generación de consolas. Asimismo, pudimos asistir a interesantes conferencias expuestas por profesionales del sector y ver las últimas novedades de grandes compañías, tales como Activision-Blizzard, Electronic Arts Software, Microsoft Ibérica, Namco Bandai Games Ibérica, Nintendo Ibérica y como no! Sony Computer Entertaiment.

 A diferencia de años pasados en los que GAME llevó toda la carga de este tipo de ferias (con GAMEFEST), esta vez la cita nació del compromiso y el impulso promotor de aDeSe (Asociación Española de distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento) que reunió a las principales firmas de videojuegos en España y a más del 90% del consumo nacional. Las fechas de la feria fueron seleccionadas estratégicamente para que tuvieran lugar inmediatamente despues de otras citas europeas como la Paris Games Week y Milán Games Week. De este modo, España se sumó al circuito internacional de los encuentros de referencia para el sector.

Pero a lo que vamos!..Ha sido pensar en las impresiones que nos llevamos al probar la PlayStation 4, el detonante para que hagamos una retrospectiva de cada una de las consolas de sobremesa de SONY. Parece mentira, pero hayan pasado 18 años desde el lanzamiento de nuestra querida PS One y no es para menos que, para aquellos que hayamos vivido aquel historico evento se nos escape una lagrimilla.


 
De esta manera épica! SONY nos mostraba un video "For The Players since 1995" plagado de guiños para los fans más detallistas. Sin lugar a dudas una estupenda campaña de Marketing emocional que empezó hace unos meses con el hashtag #PlayStationMemories, en donde se valoraron y votaron los mejores juegos de cada generación PlayStation.

SONY buscaba que recordásemos nuestros mejores momentos, ya sea en solitario o en compañía, frente a la consola cuyo catálogo de juegos, fue el mejor durante años. Quería que echaramos un vistazo al pasado y ver "lo bien que nos lo pasamos gracias a ellos y que no nos defraudarán con lo que está por venir". Ahora, a pocos días del lanzamiento de PS4 estamos ansiosos por saber si la campaña cosechará  buenos frutos. 

Pero, que es el Marketing... sin Ventas? o viceversa? al fin y al cabo, y aunque el mayor activo de una empresa sea el cliente, lo que deben hacer las compañías es vender su producto! y PlayStation no es ninguna excepción. Aquí os dejo un cuadro con las ventas alcanzadas (mundialmente) por cada una de las consolas de sobremesa de SONY y su competencia:


Este cuadro comparativo fue realizado en Febrero de este año, y aunque tanto PS3 como Xbox360 hayan alcanzado recientemente los 80 millones de unidades vendidas, no son comparables al resultado logrado por PS2: La consola más vendida de la historia. Y precisamente, por no haber logrado repetir éxito con PS3, es que Sony Computer Entertaiment ha venido poniendo toda la carne en el asador, en lo que respecta al marketing para PlayStation 4. Campañas virales por internet, anuncios de juegos exclusivos y packs de lanzamiento (bundles), spots publicitarios que tocan la fibra sentimental, etc

Pero muchos direis..."con la crisis no hay dinero pa juegos o consolas y encima son más caros..", etc. Es entonces cuando las empresas deben hacer algo al respecto! deben seguirse ejemplos como los de Mercadona o ZARA, que en lugar de echarse a reducir precios, duplicaron presupuestos en marketing e investigación de mercados.


 La trayectoria de Sony Computer Entertaiment no es corta y tienen que velar por sus clientes. Y hablamos de 3 segmentos de consumidores principalmente: Aquellos que vieron nacer la PS1, aquellos que se unieron a la gran familia con PS2 y a los más "jovenes" que se iniciaron con los juegos online en PS3. Sin embargo, con PlayStation 4 expandirán la experiencia share (compartir) que nos brindan hoy por hoy las redes sociales más famosas. Dicho esto, creo firmemente que los primeros consumidores potenciales serán aquellos que vienen de la primera generación PS1 (me incluyo); debido a que las campañas publicitarias dirigida a este segmento han sido brutales.

 
 Y para finalizar, el día 14 de noviembre a las 23:59hrs, se puso a la venta PS4 en Norteamérica dando lugar a un evento historico para todos aquellos seguidores que a medianoche se mostraban impacientes por hacerse con la consola. PS4 All Access: Greatness Awaits, el evento a cabo en la ciudad de New York, desveló sorpresas exclusivas como el anuncio de un nuevo Uncharted para PS4, el DLC argumental "Left Behind" para The Last Of Us y las misiones Dèjá Vu para Metal Gear Solid V, entre otros nuevos trailers de futuros lanzamientos. Aunque, sin duda, el momento estelar se lo llevó este chico al ser el primer usuario en adquirir una PS4 en todo el mundo. Épico momento sin duda, que pudimos apreciar todos aquellos que nos levantamos a las 5:00am xD (hora peninsular).

         El muchacho recrea un gif viral de Antonio Banderas con motivo del lanzamiento de PS4

 gif original:

 

Se ha confirmado mediante sondeos que la campaña de marketing desplegada por SONY ha sido espectacular y que ha opacado sobremanera a la de Xbox One, aunque Microsoft aún no ha querido mostrar muchos detalles sobre el lanzamiento (22 de noviembre), ha demostrado un respeto profesional que creíamos olvidado en estos tiempos, en que el social media ha sido usado como auténtico campo de batalla. Mediante varios tweets e imagenes en facebook, felicitaba así a su competidor:



                                            Gran marketing! +1 para Microsoft ;)


domingo, 22 de septiembre de 2013

El marketing de GTAV


Uno de los juegos más esperados del año (para muchos el definitivo) es sin duda la joya de Rockstar North, Grand Theft Auto V. Un ambicioso proyecto que lleva años de desarrollo y que busca traernos el título con mayor amplitud, posibilidades y libertad como jamás lo ha hecho ninguno de sus predecesores. Flipad con la imagen comparativa respecto del anterior GTA IV


Todos sabíamos que GTAV sería un bombazo y que no necesitaríamos de muchas explicaciones, publicidad, trailers, pósters, videos, etc para hacernos con una copia en cuanto saliera. Su reputación le precede. Sin embargo, nadie podría haber predicho las increíbles cífras que está generando el juego en tan solo algunos días de lanzamiento: 800 millones de dólares el día de lanzamiento y 1000 millones de dólares en tan solo 3 días desde entonces!. Pero, veamos algunas estratégias de mercado de las que se ha valido Rockstar para poner a GTAV en la cumbre del entretenimiento gamer.
 
  •   MERCADO MADURO: Aunque a muchos les parezca que no, la actual generación de consolas está en su madurez total. Los desarrolladores de videojuegos han exprimido en su totalidad el hardware y software de las máquinas. Prueba de ello son los auténticos juegazos que no han cesado de llegar estos últimos año. A estas alturas el mercado está bien nutrido de consumidores y las consolas poseen importantes cantidades de seguidores y jugadores. Lanzar GTAV en estas fechas no ha sido ninguna casualidad y tras dos grandes eventos del sector como lo son el E3 de Los Angeles y la GamesCom en Colonia, la oportunidad frente a sus competidores era idónea.  
  •  POSICIONAMIENTO: Rockstar Games lleva varios años en el mercado (1999) y prueba de ello son sus 10 divisiones en todo el mundo responsables de franquicias tan famosas como Red Dead Redemption, Max Payne, Midnight Club, The Warriors y toda la saga de Grand Theft Auto, etc. La compañía se ha consolidado como una de las mas influyentes del sector y con GTAV su posicionamiento aumentará aún más.
  • MARKETING VIRAL: Decíamos antes que GTAV no necesitaría tanta presentación. MENTIRA! y es que Rockstar se ha gastado una verdadera pasta en el marketing viral que precisamente gracias a los fans se propagó rápidamente por las redes sociales. Presentaciones de los nuevos protagonistas con videos individuales, ediciones para coleccionistas en reserva desde el mes de mayo, diarios de desarrollo y trailers cinematográficos al mas puro estilo de Hollywood (o mejor dicho Vinewood!)



Y no nos olvidemos de la gran premiere de Grand Theft Auto ONLINE del cual se mostró tan solo un pequeño sneak peek en su momento y que causo auténtico revuelo entre los seguidores quienes se impacientaban cada vez más por echarle el guante al GTAV. Ahora tras unos pcos días del lanzamiento tenemos algo de feedback mediante encuestas como la de HobbyConsolas



  •  MARKETING MIX: Y por último, tras la promoción y descripción del producto tenemos las variables más importantes de cara al consumidor: precio, distribución y punto de venta. Un punto a favor de Rockstar que ha repetido el lanzamiento multiplataforma (aunque la versión PC no haya sido anunciada es tan solo cuestión de tiempo..creedme). El precio de lanzamiento se ha visto amortiguado gracias a las reservas (algo más carillas que el resto de títulos pero que compensan al comprar el juego). 

En cuanto al Punto de venta, tengo que decir que se les ha ido un poco de las manos. Días próximos al lanzamiento circulaban por la red comentarios de gente afirmando que habían adquirido el juego en determinados establecimientos (mostrando incluso fotos). Aunque Rockstar anunció que se llevaría a cabo una investigación al respecto, bien es cierto que hubieron brechas en los canales de distribución y gracias a ellos muchas tiendas iniciaron una verdadera guerra de ventas. Aquí podeis ver el pique entre los community manager de GAME y Media Markt (todo sea por llevarse el mayor número de clientes a su superficie). 
                                                              
                                                                     ¿Qué os parece?

Crear una buena campaña publicitaria está bien aunque a veces deben mantener la credibilidad del consumidor y evitar alguna que otra exageración (que podría salirles cara a largo plazo).....Una desarrolladora tan importante con Rockstar Games debería saber que muchos de los consumidores (fans ó no) nos fijamos en los detalles y que a pesar del hype generado por el marketing, analizamos como buenamente podamos el producto que vamos a adquirir ;-)



jueves, 18 de julio de 2013

Demos en Videojuegos ¿buen Marketing?

Aplicadas, desde su aparición, mayormente a los videojuegos u otros tipos de software. las "Demos" pueden ser herramientas de Marketing de 'doble filo' pues de su contenido depende el éxito de la primera impresión que se lleva el consumidor. 






Desde un pequeño recorrido por un determinado punto del argumento del juego ó una experiencia de juego completa con límite de tiempo, hasta las 'betas multijugador' de aquellos títulos cuyo fuerte está en el online. Los desarrolladores deben intentar cuidar al máximo la experiencia jugable que van a ofrecer, pues dependerá del buen sabor que deje el juego  para que tenga buenas ventas. Y a muchos de nosotros nos gusta ir a la tienda con una idea clara de lo que vamos a comprar.

A pesar de los trailers, análisis en webs, imágenes y recomendaciones de amigos, nada despeja mejor las dudas que un buen cateo del producto jejeje, aunque podamos ver que inteligentemente los desarrolladores suelen poner al inicio de la demo mensajes como "versión alfa/beta", "el juego mostrado no demuestra la versión final del producto", etc. 

Recuerdo haber empezado con las demos en Playstation 2 y el disco azul que venía junto a la revista oficial mensualmente, y me alegra decir que descubrí auténticas joyas como God of War, Splinter Cell, Prince of Persia ó Devil May Cry. Sin embargo, suponía comprar la revista y no siempre venía la que esperabas con ansias (o a veces venía un póster + guía de algún juego).



Con Playstation 3 y la conexión a internet expandida en las consolas, las demos se hicieron mucho más accesibles a los gamers y todo empezó a ir de maravilla. Aunque en su contra tiene los largos tiempos de espera que supone la descarga (dependiendo del juego) y la posterior instalación del mismo. 



Hasta ahora hemos analizado las demos desde el punto de vista del consumidor. Pero ¿son las demos realmente buenas para el vendedor? El pasado junio se celebró en Barcelona la IX Feria internacional del videojuego y el Ocio Interactivo - Gamelab, en la cual, Jesse Schell (CEO de Schell Games) afirmó que las demos no tienen un efecto positivo para los vendedores. Extrapolando las ventas medias de juegos con distintas formas de promoción, Schell concluyó lo siguiente:
  • Videojuego + Trailer - Demo = vende una media de 525.000 unidades en 6 meses
  • Videojuego + Trailer + Demo = vende una media de 250.000 unidades en 6 meses
  • Videojuego + Trailer + Demo = vende de media menos 100.000 unidades en 6 meses

Siguiendo las estadísticas, podemos decir que los juegos más vendidos no publican demos, es decir las grandes sagas cuya jugabilidad conocemos de sobra. Son los nuevos títulos los que pueden ver útil las demos, especialmente si su jugabilidad es innovadora y difiere del común denominador. Así pues, si una demo gusta es probable que se consiga la venta que de otra manera no se realizaría. Si no gusta, definitivamente no conseguirán la venta. Las demos reducen el riesgo de la venta a ciegas, lo cual es bueno para el consumidor pero malo para el vendedor.


Ahora, con la inminente llegada de Playstation 4, la cosa promete pues el procesador secundario con el que cuenta la nueva consola permitirá a los gamers probar las demos sin tiempos de espera y en tiempo real. lo cual incentivará las decisiones de compra....peeero esto es solo en cuanto a disponibilidad y accesibilidad; el riesgo para los vendedores seguirá estando vigente aún en la nueva generación, o al menos hasta que las estadísticas demuestren lo contrario. Personalmente, me gustaría pensar que Playstation 4 traerá equilibrio a la fuerza xD y que ambos bandos del mercado se vean beneficiados equitativamente.







miércoles, 10 de julio de 2013

PlayStation First: El kit de desarrollo PS4 para las universidades!



 Tal y como lo anunciaron en la presentación de PS4 Sony dejó bien claro que iban a dar mayor importancia al sector independiente. Y en este caso dan un importante paso con el "PlayStation First Academic Development Programme" (Primer programa de desarrollo academico Playstation) orientado al sector universitario. Sin lugar a dudas una excelente estrategia con la que Sony quiere incentivar a este sector del mercado cuyo futuro podría mejorar mucho.

Se trata de un programa que Sony ofrecerá a universidades y grupos académicos interesados en las herramientas de desarrollo de Playstation 4. Y aunque actualmente existen programas similares que brindan este tipo de licencias de otras plataformas (PSP, PS Vita o PS3), PlayStation first permitirá a los alumnos probar y prácticar con un entorno de desarrollo real y profesional que fomentará las habilidades que los estudiantes necesitan para dar, confiadamente, el salto a la industria del videojuego.  

 

Esta iniciativa viene pero que muy bien a los futuros desarrolladores aprovechando la similitud de la arquitectura de Playstation 4 con los PC's .Esperemos que el programa se expanda lo suficiente y podamos ver más juegos indies en la nueva generación! 
  
¿Llegará a España?- En la web oficial informan que solo aquellas universidades que sean miembros del programa previo de desarrollo para la PS Vita podrán acceder a PlayStation First. Sin embargo todo es cosa de informarse bien, ¿no creeis? En la web oficial hay un correo al que las universidades pueden ir solicitando información: applications@ps-edu.scedev.net

sábado, 15 de junio de 2013

Marketing en el E3: PS4 y Xbox One

El evento gamer más importante del mundo, 'Electronic Entertaiment Expo' (E3), está  aún fresquito y el hype que nos ha dejado con las novedades de este año sin duda lo justifica. Durante 3 días vimos desfilar a varias compañías y desarrolladoras del sector que nos mostraron sus futuros lanzamientos y servicios. Así pues, MarketinGamer ha recopilado algunas estrategias utilizadas por las dos protagonistas del evento: Sony y Microsoft, además de algunos detalles y curiosidades que nos llamaron la atención...¿de qué? pues de lo que nos gusta: Marketing de Videojuegos!

Nota: todos los videos duran como máximo 2 minutos recogiendo justo el momento que nos interesa


  • SONY presentó por fín la consola Playstation 4 - Sin duda era uno de los acontecimientos más esperados por los usuarios. Y era mucha la expectativa que generó pues sus competidoras Nintendo y Microsoft ya nos habían mostrado Wii U y Xbox One respectivamente. Tras la Playstation meeting de hace unos meses en la que vimos el Dualshock 4, Sony quería mantenernos a la expectativa y que mejor forma que con un teaser en el que se veían partes borrosas de la consola dando lugar a la imaginación.
                 deslumbrante puesta en escena de SONY para presentar la consola 

 
 Muchos comentarios posteriores a la presentación daban por ganadora a la consola de SONY por su Estrategia de diferenciación de precios (la consola se anunción 100€ más barata que su principal competidora la Xbox One), ausencia de restricciones a la hora de compartir juegos y por una penetración en el mercado que lleva la experiencia 2.0 un paso más allá. El lema: "Con PS4 no necesitarás salir de casa". En definitiva, para muchos la triunfadora del evento.

                  El video con el que SONY criticó la protección DRM de Xbox One



Aunque claro, hay pegas para todo ;) y el departamento de Marketing de Sony jugó muy bien sus cartas durante la presentación pues había que dejar a las masas un buen sabor de boca. Y es que se confirmó tras el evento que la experiencia multijugador será de pago, lo que no ha terminado de gustar mucho a los usuarios. Pues "el dinero tiene que salir de algún sitio y creo que lo hemos hecho todo muy justo" declaraba Jim Ryan, ejecutivo de Sony. No es que esté totalmente de acuerdo con esta nueva política de pago, pero si es verdad que si queremos tener una mejor experiencia online y mucho más competitiva los costes deben reflejarse en alguna parte.

  • Microsoft se enmienda! Xbox One es para JUGAR  - Microsoft ha aprendido de sus errores cometidos en la pasada presentación de la consola y esta vez ha conseguido dejar con la boca abierta a los seguidores al enfocar la consola directamente a lo que nos importa.....jugar videojuegos!
                                              el FAIL 'Xbox One' de hace unas semanas


ejemmm...bueno, tras el video podemos decir que Microsoft si que aprendió la lección, ¿Cómo?, pues iniciando la presentación del E3 con un espectacular trailer de Metal Gear Solid V que demostraba que Snake ya no era exclusivo de Playstation y que se veía mejor que nunca en la nueva generación. Pero aquí no acaba la cosa, le siguieron Quantum Break y Ryse: Son of Rome, dos títulos que con sus respectivos trailer y gameplay dejaron estupefactos a la multitud pues derrochaban calidad gráfica (que era lo que querían, que entre bien por los ojos). En cuanto al apartado para miembros Xbox Live Gold, mostraron un nuevo sistema de recompensas que dará a los usuarios 2 videojuegos gratuitos al mes, algo parecido a lo que ya hace Sony con los miembros de Playstation Plus. Y finalmente, se dió a conocer el precio de la consola y la desaparición de los MS Points en reeemplazo por dinero real para realizar compras."It's all about the games"(todo es acerca de videojuegos) decían los ejecutivos de Microsoft en un intento por borrar el pasado de las mentes de los jugones.

                          ¿Notais algo en el saludo entre Don Mattrick y Hideo Kojima? ;)

                               


                           ¿Y a que peli os recuerda esta peculiar formación de soldados?        

                             
  • Las prisas no son buenas 
Como suele pasar en este tipo de eventos de gran magnitud, hay errores técnicos, mala coordinación y falta de preparación debido a la presión a la que se ven sometidas las compañías para tener todo a punto y cumplir el itinerario, despues de todo, medios especializados de todo el mundo están esperando con ansias ver 'que hay de nuevo', a la vez que retransmiten en tiempo real 2.0 cada paso que den los presentadores. "Las prisas no son buenas señores" Aquí algunas pruebas de ello:
                                               
                                   "It won't happen, I promise"(no pasará, os lo prometo)
                                                       
Tal vez Microsoft debió pensarselo mejor antes de poner el eslogan: "First on Xbox One" (primero en Xbox One) y dejar en incómoda evidencia los problemillas que pudiera tener la consola al correr el juego.

But wait!! there's more! no fue una, sino dos veces que Microsoft tuvo problemas técnicos. ASílo vemos en esta presentación de  Crimson Dragon. Claramente se puede oir a la audiencia lanzar abucheos y expresiones sarcasticas al notar que el trailer no se oía, jejeje.

                                                                 Crimson Dragon Fail


 PS4 tampoco se escapa! un error incómodo y más aún teniendo en cuenta que era la primera presentación de la consola. 

                  'Congelamiento' de AC IV:Black Flag durante la presentación de Sony


  •  ESTRATEGIAS DE VENTA
 Aunque las consolas de nueva generación fueron las protagonistas. Ambas compañías no olvidaban a sus actuales engreídas: PS3 y Xbox360, las cuales se encuentran en su mejor etapa de maduración pues con cada juego que ibamos viendo (The Last of Us, Grand Theft Auto V, Metal Gear Solid V, Batman Arkham Origins, etc) nos dejaban más claro que a nuestra actual consola aún le queda camino. El hecho de que Sony y Microsoft vayan a lanzar ports de juegos como Battlefield 4 ó Assassins Creed IV para la actual generación nos deja clara una expansión y desarrollo de productos acertadamente implantada al mercado gamer. Pues será un porcentaje importante el que decida mantener su actual consola unos meses (o años) más antes de decidirse a dar el salto a la next-gen.

Desde completos Bundles (packs de consola + juego) hasta ediciones de coleccionistas, figuras y todo tipo de merchandising que se nos pueda ocurrir. Todo sea para vender, vender y vender...jejeje.

                                                                   bundle GTA V

                                              Edición Coleccionista The Last of Us


                   Un completo mapa de la ciudad en la edición especial de GTA V


  •  Y bueno, a pesar de los inconvenientes, el evento, en general, dió la talla como siempre y las presentaciones de ambas compañías fueron gratamente recibidas por un público exigente al que le encanta quedar sorprendido, igual que todos aquellos que seguimos el evento en directo vía streaming por las diversas webs especializadas.
                                                         hasta el próximo año E3 ;-)


 Nos toca esperar a la siguiente cita gamer, que será.....aquí en MADRID! Se trata de la MADRID GAMES WEEK (sucesora de la mítica GAMEFEST) que tendrá lugar entre los días 7 y 10 de noviembre en el IFEMA. Organizada por aDeSe (Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento), su objetivo es ofrecernos una visión profesional y comercial de la industria de los videojuegos. ¿Genial no? Pues lo dicho, espero verlos por ahí gamers ;)

miércoles, 22 de mayo de 2013

Impresiones: "The Last Of Us" en Madrid


El día lunes 20 sobre las 19:30hrs daba inicio un gran evento Gamer en Madrid!, se trataba de la presentación de un 'triple A', un peso pesado que generó mucha expectativa desde que se mostró por primera vez en los "Video Game Awards" en diciembre del 2011: The Last Of Us, desarrollado por los creadores de la serie Uncharted, Naughty Dog, y presentado por SONY exclusivamente para la PS3.  

MarketinGamer tuvo la oportunidad de estar presente en este gran evento desarrollado en el teatro Lara de Madrid. Y aquí os dejo las impresiones de la medianamente corta pero entretenida presentación:

  • A pesar de algunos fallos organizativos a la entrada del evento, el resto se desarrollo con total normalidad.



  • Un primer salón nos mostraba diferentes pósters del juego, en un ambiente rodeado de vegetación aparentemente tratando de recrear algún escenario del título visto en los gameplays.


  • La pregunta del Blog Oficial Playstation: cuyas respuestas más creativas otorgaron una entrada doble a 25 personas para asistir al evento además de los diferentes medios especializados. 

  • Una segunda sala sorprendía gratamente a los asistentes con una "barra libre" de: perritos calientes, palomitas y bebidas tropicales. Un punto a favor de los organizadores sin duda!

  • La tercera sala ofrecía lo que todo mundo esperaba! Demos jugables! en unas 6 ó 7 consolas repartidas por el mismo escenario post-apocalíptico cubierto por la naturaleza, que nos permitía probar de primera mano el esperado título.



  • La demo jugable nos dejó una buena impresión (gráfica, jugabilidad y entornos muy bien diseñados).


  • La puesta en escena estuvo a la altura del evento...incluso en los servicios ;)


  • Finalmente, se encontraba el escenario principal donde se llevaría a cabo la presentación, un anfitrión bastante ameno, una psicóloga que nos explicaba el supuesto comportamiento humano frente a la temática apocalíptica del argumento..... y los personajes estrella: 2 desarrolladores del juego representando a Naughty Dog quienes explicarían los detalles importantes: Ricky Cambier y Arne Meyer.



  • Tras mostrarnos un nuevo tráiler del juego, la presentación da inicio con ayuda del anfitrión/traductor de los chicos de Naughty Dog. He aquí los aspectos más importantes recogidos por MarketinGamer:
    • Explicación del argumento del juego enfatizando los roles de los personajes principales: Joel y Ellie, antes y después de la infección. Los sucesos transcurren 20 años tras la pandemia. 
    • Un pequeño video explicativo (en inglés) sobre como podría llevarse a cabo una infección a través de hongos y esporas.
    • Explicación del argumento central y la introducción de un nuevo género en los videojuegos: El "Survival Action" lo que significa que podremos pasar del sigilo a la acción más trepidante.
    •  Explicación del sistema de juego Scavenging and Crafting. Que consiste en la búsqueda y recolección de todo tipo de objetos (botellas, alcohol, clavos, tijeras, fijaciones, cuchillas,etc)  que nos puedan ser útiles para su posterior combinación y dar lugar a la creación de objetos ofensivos o defensivos según nuestra elección. El vídeo aquí
    • Sabíamos ya que las balas y todo tipo de munición para las armas de fuego escasearían, por lo que se ha recalcado que de toparnos con otros supervivientes agresivos. no aguantaremos más de un par de balas (así que ya lo sabeis! esto no es Resident Evil xD). Además el nivel de Letalidad será muy alto por lo que no aguantaremos un round contra cierto tipo de infectados (de los que solo podremos huir).
    • Uno de los aspectos que más llamó mi atención fue el de la presencia de diferentes 'facciones' de supervivientes: 
      • Hunters - aquellos que reconoceremos por su alta agresividad para obtener las cosas y objetivos.
      • Tourists - aquellos que al entrar a una ciudad no se detienen por nada para conseguir los suministros necesarios para su propia supervivencia.
      • Friendlies - aquellos personajes cuya ayuda agradeceremos a lo largo del juego. etc
    • El multijugador está confirmado, pero se entrará más en detalle una vez el juego haya sido lanzado y de tiempo a los gamers a adentrarse en el argumento.
    • Respondiendo a una pregunta sobre una posible secuela, los chicos de Naughty Dog respondieron que en principio se tratará de una historia única sin paralelismos ni cliffhangers, pero nos hizo gracia su comentario final: "Si vosotros chicos nos dais el dinero les dejo reservar la secuela" xD
    • Finalmente, se mostró uno de los spots publicitarios con los que el título se presentará en la TV:
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  • MarketinGamer aprovechó la oportunidad de participar durante la 'ronda de preguntas' y este fue el resultado:  
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  • Tras la presentación los asistentes pudimos llevarnos un póster oficial del videojuego autografiado por los chicos de Naughty Dog. Que majos!...y pacientes jejeje






jueves, 25 de abril de 2013

5 genios de los videojuegos y sus estrategias de marketing!

Grandes diseñadores de videojuegos que han sabido mantener el ritmo y dar la talla durante la evolución de los videojuegos a través de los años. Su firma: Originalidad, ingenio y tal vez un poquillo de excentricidad a la hora de promocionar sus nuevos títulos mediante diferentes técnicas de marketing. Aquí os dejo a 5 de ellos!


1.  Shigeru Miyamoto
Conocido como el "Padre de los videojuegos modernos" ó el "Walt Disney de los juegos electrónicos", Shigeru Miyamoto creador de sagas de Nintendo tan famosas como Mario, Donkey Kong, The legend of Zelda o Nintendogs es la cara del marketing internacional que aplica la gran "N".

Toda una vida dedicada a los videojuegos hacen de Miyamoto un icono para la empresa que traspasa fronteras, prueba de ello son las múltiples consolas, videojuegos y periféricos que ha presentado el hombre en eventos especializados alrededor del mundo. Asimismo los premios otorgados a Miyamoto son valor de marca que directa e indirectamente cosecha Nintendo (siendo el último de ellos el premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades 2012).









 2. Hideo Kojima

Su más reciente campaña de marketing viral para el título "Metal Gear Solid V" fue una auténtica jugada maestra, pues tuvo a todo el sector expectante hasta el final. Por medio de las redes sociales fue filtrando lo justo y necesario para despertar ilusiones en los fans (me incluyo -_-). Así se las gasta el padre de Metal Gear! y ojo! no es la primera ni la última vez que nos hará caer..jejeje.

En agosto del 2012 anunció al mundo entero Metal Gear Solid Ground Zeroes; luego, en diciembre, el trailer de un videojuego llamado The Phantom Pain fue  mostrado en la entrega de premios de Spike TV, pero no estaba relacionado con la saga ni con su distribuidora Konami. Más tarde se desvelaría una entrevista con el supuesto director del proyecto: un tal 'Joakim Mogren' (anagrama con el nombre de KOJIMA ^^) quien aparecía con la cabeza vendada. Finalmente se revelaría el misterio en la GDC 2013 (Game Developers Conference), lugar donde Kojima narró con detalle como había querido despistar a los fans (hambrientos de buenas nuevas xD) creando incluso un estudio ficticio (Moby Dick Studio) para tal finalidad.







3. Will Wright























He aquí al creador del videojuego de PC más vendido de la historia!, me refiero a Los Sims (2000). Will Wright se ganó una gran reputación como diseñador de programas que se encuentran en la frontera entre videojuegos, juguetes y aplicaciones, los llamados Software Toys, los cuales no tienen un objetivo final en el juego principal y en los que no se puede ganar o perder. La estrategia 'clave' del éxito de la saga de Los Sims radica en la aplicación del marketing 2.0; Es decir, los consumidores reciben un contenido atractivo en un entorno dedicado a la toma de decisiones para compartir apoyándose en redes de confianza (amigos y familiares). Se salta de los conceptos creativos a los conceptos con contenido. En resumidas cuentas, son los consumidores lo que deciden cuando, de que tipo y donde aceptan la publicidad presente en el videojuego. El lema de este señor: "Gamifica tu vida".






4.    Hiroyuki Kobayashi           &             Shinji Mikami

Allá por el año 1996 nacía un nuevo género de lo videojuegos: el survival horror de la mano de S. Mikami (creador y diseñador) y H. Kobayashi (programador jefe). Con su Resident Evil dieron significado al terror zombie (en el mundo de los videojuegos claro) que dió lugar a una de las franquicias más exitosas de los últimos años que CAPCOM supo llevar más allá de la pantalla de nuestras consolas.

La última campaña de Street marketing de la saga dirigida a su última entrega: Resident Evil 6, fue bizarra a la vez que genial!. Una carnicería de 'carne humana', extrañas figuras por la calle, blogs misteriosos con noticias apocalípticas. Todo orquestado para la presentación mundial del titulo cuyo argumento situa a la humanidad al borde de una pandemia.






































5. Markus Persson
 Si hay un desarrollador de videojuegos independiente (indie games) que pueda presumir de éxito, ese es el sueco Markus "Notch" Persson, quien demostró con su Minecraft (PC/MAC/Xbox360) que un juego no necesita tener gráficos de última generación, ni cinemáticas al estilo Hollywood para vender bien. Con 10 millones de copias vendidas a día de hoy y desarrollado bajo la propia empresa de Persson (Mojang AB), Minecraft no contó con más marketing que el virtual y el de guerrilla pues el proyecto empezó pequeño y sin mucha financiación en el 2009, por lo que tuvo que predominar el ingenio y la creatividad a la hora de promocionar el juego mediante medios poco convencionales en lugar de una alta inversión en espacios publicitarios. Este videojuego fue una auténtica revolución que ha posicionado a su creador en el segundo puesto de las 100 personas más influyentes del mundo según la revista TIME. El precio de ser famoso según sus palabras: "Con Minecraft todo era mucho más fácil porque nadie sabía quién era. Ahora, cada vez que publico una nueva idea millones de personas opinan sobre ella".



















Reflexión Final

Aunque me dejo a muchos genios en el tintero como Peter Molyneux ('el rey del hype'), John Carmack (padre de los shooters), Rob Pardo (creador de Starcraft y World of Wacraft), Cliff Bleszinski (Gears of Wars), Dan Houser (creador de la saga Grand Theft Auto), entre otros. He escogido a estos 5, por alguna campaña de marketing en particular, que han sabido elaborar estupendamente para captar la atención de los consumidores y obtener un buen posicionamiento frente a la competencia. Y es que a los gamers nos gusta creer, generarnos expectativas, mantener el hype por las nubes ;)